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国产品牌赢得彩电奥运争夺战
国产品牌赢得彩电奥运争夺战
日期：2008-9-8 9:09:57
来源:新浪科技 编辑：
08年奥运对中国彩电市场的影响回顾
----国产品牌赢得奥运争夺战
奥维咨询(AVC) 林玲如
随着8月24号以一个特别的方式下熄灭鸟巢上方的奥运圣火，29届奥运会也在万众瞩目下落下了它的帷幕。当奥运会的喧嚣渐渐散去之后，人们开始盘点奥运对中国经济所带来的影响。由于电视行业与奥运的特殊关系，彩电市场自然也就成为各方关注的焦点。那么奥运会对中国彩电市场的影响究竟有多大呢？
一、2008年奥运召开前后整体彩电市场的规模情况。
自从2008年6月开始，各厂家陆续开始进入奥运前的临战状态，纷纷推出了各自的新机型，并在价格上铆足了劲，希望能很好的分得一杯羹。从统计数据来看，奥运效应对中国彩电行业的贡献也是非常可观的。
根据奥维咨询(AVC)市场推总数据表明，08年6-7月(以下简称“奥运前期”)中国整体彩电市场总销量为483万台，比去年同期增长了6.80%；销售额约为162亿元，比去年同期增长了36.04%。其中等离子的销量为26.6万台，比去年同期增长412.69%；总销额为21.2亿元。液晶电视也有明显的增长态势，销量为139.9万台，比去年同期增长了68.3%，销额为99亿元，销售额比去年同期增长了60.23%。
2008年8月(以下简称“奥运期间”)，全国彩电的总销量预计将达到304.1万台，比去年同期增长了25.34%。其中液晶电视销量约达到94.3万台，比去年 同期增长了91.83%；等离子电视销量约达到19.7万台，比去年同期增长了29.70%。然而，在奥运期间，CRT电视却呈现下降态势，比去年同期下降了13.04%，销售量为316.2万台。
数据来源：奥维咨询(AVC)
二、奥运会给彩电市场带来新的爆发点。
1、往年，每年的6，7，8月是中国彩电市场传统意义上的淡季。然而在08年奥运期间总销量比去年同期增长了25.34%，这主要归功于奥运效应对彩电市场的拉动。
2、从彩电市场的销量比例来看(图1)，从08年25周(06.16-06.22)开始，彩电市场销量开始出现上升趋势；08年32周(08.04-08.10)奥运开幕式出现奥运期间彩电销量的爆发点。在彩电市场内部，由于国内企业的带动和中国等离子协会的大力宣传，受益最大的是等离子电视，等离子电视市场出现明显的增长态势。等离子电视在08年31周(07.28-08.03)出现销量最高点。
图1：彩电周销量变化趋势图(08W22-08W33)
数据来源：奥维咨询(AVC)
3、大尺寸规格的彩电在奥运期间出现显著的爆发点。从奥维咨询(AVC)提供的彩电各规格销量比例来看(图2)，55寸以上的大尺寸彩电在08年32周(08.04-08.10)出现奥运期间销量最高点。其次是50-52寸的彩电也有明显增长态势。可见在奥运期间，大尺寸的彩电电视更加收到消费者的青睐。
图2：各尺寸规格彩电周销量变化趋势图(08W22-08W33)
数据来源：奥维咨询(AVC)
