网络营销的核心就是推广

     信息的搜集和市场的推广结合
 

　　“网络营销的核心就是推广，这其中包括信息的搜集和市场的推广全过程结合，但怎样使一个企业营销的全过程和网络营销完美的结合起来？网络营销发展迅猛，和传统的营销手段相比，但网络营销同时也是一柄双刃剑，稍不留神，就会伤到自己？这些都是我们当前迫切需要思考的话题。”

　　 成也萧何，败也萧何
　　自1997年3月中国第一个网络广告诞生于chinabyte.com之后，网络营销这个新鲜的词汇也随之诞生。有人因为网络营销而一举成名，也有人因为网络营销而一败涂地。不论是当年雪村的“东北人都是活雷锋”，还是现在“老鼠爱大米”的杨臣刚，娱乐与网络的结合成为网络营销最成功的例证。而《老鼠爱大米》这首曲子最早摆在索尼中国音乐总监案头上的时候，得到的评价是“垃圾”，但是短短几个月，垃圾变成了炙手可热的流行音乐，大街小巷到处传唱，平民音乐，通过互联网脱颖而出。如果将这些视为互联网和我们开的一个小小玩笑，我们对此还可以一笑而过，然而，任何一件利器都是双刃剑，互联网也不例外。当互联网以上帝的面孔吸引了人们的顶礼膜拜，是否也会像撒旦一样控制我们薄弱的意志？无法预料，“数种名牌大豆色拉油抽检不合格”在几天的时间内已经演变成一次公共事件，这是网络营销的另一面，甚至可以理解为一次失败的网络营销。尽管事件各方的行为、态度和话语也逐渐明朗，公众的态度伴随着事件的进展，从最初的忐忑不安而逐渐归于理性，但没有利用好网络营销的当事人始终被互联网推到了风头浪尖上，损失惨重。
　　如果说这些是互联网和商人们之间的纠纷，和普通人关系不大，我们或许还可以当作一场场闹剧来慢慢欣赏。然而，互联网控制的不仅仅是商人，对普通人的控制力量也许更值得深思。市场是公平的，真正的成功者，往往是通过取悦大众实现的。因此，“关注用户体验”越发成为一种网络营销的重要手段，不管是购买体验，视听体验，还是搜索体验，导航体验，游戏体验等，只有用户竖起了大拇指，好日子才会来临。残酷的市场竞争逼着网络营销在不断的破浪前行，但是，如何与传统营销结合发挥更大效果，俨然成为商业精英们所探讨的话题。
　　紧密结合，优势互补
　　天下互联的市场总监吕兰亭认为：营销手段的出现伴随着新产品的出现，说现在谈网络营销2.0，就需要谈1.0。比如说1.0时代，有域名注册、虚拟主机等等。只有这种基础的存在才有2.0和3.0的发展。无论什么时候，对以前的重视，积存了一种发展，才会有很好的发展。
　　天极网整合营销总监覃刚表示，传统行业的营销观念是以产品为核心，而网络营销则是以受众为核心。企业过去的营销过程是，不关心大众是否接受，而只关心商业目标是否达成。也许这是对的，比如传统的电信增值服务商，只要能做好垄断性电信运营商的工作，就可以通过捆绑方式获取真金白银，在天极还初出茅庐的时候，这些企业已经拥有了每年上亿的收益规模，你让他们去取悦大众，做一些低级无聊而又没有成熟商业模式的东西，他们是嗤之以鼻的。但是网络营销给出了另一个答案，只要是大众认可并接受的，不管这个产品是会员费，点卡费还是广告费，就一定是有商业价值的，也许这个价值在创业初期看不到，但是只要你取悦了大众，就会得到回报。如今，用户的消费观念已经发生革命性的转变，不再是被动的接受信息，企业的营销思路也必须转变。从天极网接触客户来说，网络营销以低成本，高效率，高标准给客户带来营销的目的，对于企业来说，实施网络营销，对企业的结构、运作方式以及营销的过程会有一个更高的要求。企业并不知道如何充分利用这个工具达到营销的目。天极作为中国第一大IT门户网络媒体，希望将来给客户提供整合的服务，成为网络营销的专家，而不仅仅是卖广告的简单服务。