1月26日下午，LG电子在北京双子座大厦和广州中华广场同时举办了“LGKF600——屏添乐趣”大型活动。通过此前在活动官方网站注册等方式，上千名LG手机用户凭借自己手中的“巧克力”手机，免费换取了LG最新款手机KF600，通过此次创意性发布，LG正式将这款2008年新作推向中国市场。

    此次活动引发了大批消费者对KF600手机的兴趣和追捧，在新年伊始，引爆了第一股手机发布热潮，同时，也标志着2008年手机市场的竞争正式拉开帷幕。

    现场反响热烈

    由于本次活动采用了先到先得的换取方式，因此，原定于下午1点开始的活动现场，凌晨便有用户前来排队等候。据了解，KF600手机是一款新型的主流产品，市场售价高达三千余元，这更烘托了现场的火爆气氛。据现场工作人员预测，包括参与者与他们的同伴在内，当时的现场人数超过500人，场面甚为壮观。

    当第一位幸运儿成功换到KF600时，迫不及待地当场开封，拿起手机高举过头顶，让在场所有人一睹LGKF600的风采。据了解，这位用户凌晨4点便来到了现场等候，换取手机的决心可见一斑。

    幸运儿们拿到KF600都是急匆匆的换上手机卡，马上体验新手机的特性。更是有大批的换机成功者组成了一个个的小群体，互相交流使用感受。很多人为了纪念这一激动人心的时刻，用全新的KF600拍下了火爆的排队场面。“本次LGKF600新机发布活动既是为了回馈中国消费者对LG手机一如既往的支持与厚爱，也是展示2008年LG手机对其产品的充分信心。”

    LG电子本次活动的负责人金凯在接受媒体采访时介绍说，“本次的新产品LGKF600手机具有独具匠心的InteractPadTM灵趣屏设计，使手机具有特别的动感，同时又充满潮流气质，这也是得到无数用户青睐并参与此次活动的重要原因。LGKF600可以称作业界第一款真正意义上的互动性手机，采用了一种全新的手机操控方式，希望通过LG这款最新的产品，以及这样一创新的活动方式，使消费者能够真正体验到手机的乐趣和享受，也能亲身感受到LG对于用户的一份真情。”

    开创营销新模式

    随着功能化手机的日新月异，不断进步的科技让各大品牌产品之间差距越来越小，而目前手机消费者已开始变得更加趋于理性。纯粹的产品营销、广告营销已很难满足用户的需求，一些著名的手机厂商已经开始关注产品之外的附加价值提升，希望通过全方位的立体化营销方式赢得市场份额。而受到第三次换机高峰的来临、3G标准即将正式启动以及奥运的到来等多种外部因素的影响，在2008年的手机市场中，将有很大的可提升空间。

    正是从“巧克力”手机开始，LG将注意力更多的放在追求消费者的附加诉求价值上，凭借当年“巧克力”手机的感性营销，LG找到了一条全新的产品模式，并借此一举奠定了其在中国市场的稳固地位。可以说，在“巧克力”旋风的背后，在产品一时难以与几大巨头分庭抗礼的形势下，创新式的营销方式成为了LG手机秘而不宣的杀手锏。包括LG在2007年推出的闪耀手机，迎合了时代的发展特征，通过主打“时尚”概念，俘虏了大批年轻主流阶层的心，把LG以用户为导向的品牌特性渗透到了每一个人的理念中去，在市场发展步入成熟阶段，手机产品内容难以取得压倒性优势的情况下，保持了相当的品牌竞争力。