“我们将2008年确定为‘孔府家崛起年’，孔府家将以前所未有的勇气、决心和投入，形成一轮接一轮的市场冲击波，以永不停止的激情与行动进行市场运作，实现孔府家新的崛起！”

    ——曲阜孔府家酒业有限公司董事长、总经理邱振新

　　日前，《华夏酒报》记者从山东曲阜孔府家酒业有限公司了解到，2007年，各地市场销售效益稳步提升、不断扩大，截至到2007年12月上旬，该公司销售收入比去年同期增长60%，上缴税收同比增长118%，出口贸易同比增长50%。同时，经销商信心日益坚定，积极性不断提高，企业形象和美誉度不断提升，企业开始逐步走出困境，呈现出蓬勃发展的良好势头。

　　在2007年即将结束的时候，记者专程采访了曲阜孔府家酒业有限公司董事长、总经理邱振新。“我们将2008年确定为‘孔府家崛起年’，孔府家将以前所未有的勇气、决心和投入，形成一轮接一轮的市场冲击波，以永不停止的激情与行动进行市场运作，实现孔府家新的崛起！”邱振新说。

　　崛起的基石

　　谈到为什么将2008年确定为“孔府家崛起年”时，邱振新对《华夏酒报》记者说：“孔府家崛起有两大基石，一是孔府家酒得天独厚的儒家文化，二是孔府家经久不衰的品牌盛名。”

　　回顾孔府家的历史，是一部伴随着儒家文化发展的历史。曲阜孔府家酒业有限公司的前身是曲阜市酒厂，而曲阜市酒厂又源自孔府酒坊。据《论语》考证，孔子游说各国，论语天下，开创中华酒礼，孔府酒坊以“老五甑混蒸”酿出美酒，祭祀先祖、招待宾客。历化衍圣公非常珍惜祖先创造的“老五甑混蒸”工艺，以新鲜高粱、大麦、小麦、豌豆为主要原料，酿造出醇香、厚重的孔府美酒，该酒长期被历代皇宫指定为“贡酒”。

　　从自酿、自用到款待达官显贵，再从“皇宫贡酒”到大众消费，伴随圣人孔子的巨大影响和儒家文化的浸润，孔府家酒有着与生俱来的历史文化优势和人文情怀。前新加坡政府总理李光耀说：“孔府家酒沿继了孔府酒坊的酿造技艺，它的文化内涵纯属弘扬儒家文化的代表产品。其名、实、形三位一体，已经超出了纯商品的范畴，成为儒家文化的一部分。”

　　邱振新认为，儒家文化是上天留给孔府家的一个巨大文化宝藏，在世代的流传中，儒家文化已经和中国人的血脉融为一体，并因此形成了强大的社会道德体系。他说：“近年来， 迅速复兴的汉学是孔府家崛起的一大机遇。目前，孔府家的核心人文价值与发展和谐社会的治国政策已经达成高度一致，只要主流文化不断发展延续，孔府家酒就必定会发扬光大。”

　　1985年，孔府家在全国推出了第一个低度白酒产品，并且改进包装，采用传统的大陶为包装瓶。孔府家酒以“三正”（香正、味正、酒体正）、“三香”（闻香、入口香、回味香）的独特风格和古朴典雅的包装在1989年举行的第五届全国评酒会上荣获国家“银质奖”，成为至今山东省第一个、也是唯一的国优粮食酒。　　

　　进入上世纪90年代以后，孔府家酒在全国率先启用名人开展了广告营销，开始在全国实施品牌战略。1992年至1993年，孔府家酒凭借王姬的一句“孔府家酒，叫人想家”，让孔府家酒在当时的低级直白的广告片中，赫然独立。“家”的呼唤立即引起了消费者的共鸣，而孔府家酒也借势广告迅速完成了由区域品牌向全国品牌的跨越，几乎全国任何地方都可以见到孔府家酒的影子。

　　邱振新介绍，孔府家酒在全国市场的知名度很高，虽然经过多年坎坷和波折，影响了品牌美誉度，但2006年底以来，孔府家酒业公司从品牌形象入手，把孔府家酒的品牌核心定位为孔子文化，深挖品牌内涵，提出孔府家酒的“孔子文化、孔府文化和家文化”的三种文化内涵，积极传播孔子思想和儒家文化，大力倡导家的温馨与和谐，并渗透到不同的消费群体，有效提高了孔府家酒的品牌美誉度。