互动圣火——网络广告要让互动成为征服消费者的利器　　

　　网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠；再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”。如此的“扬短避长”，单方面布告式的广告，肯定不是网络广告的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络广告的功能发挥至极致，直至颠覆现在的主流媒体。　　
　　一个最著名的互动广告就是在线电影网站推出的《婚礼傲客》宣传片。影迷可以将自己的照片贴到《婚礼傲客》的剧照上，然后运用各种技术使自己能出现在影片中。这样的后果往往是将原有的电影宣传片改得面目全非，“残酷”地摧毁了电影预告片。于是主演欧文•威尔逊和温斯•恩与各式各样的人出现在宣传片中，就像是个聚会。 然而，自从这部幽默剧首播以来，光临这家网站的人已经设计了20万张《婚礼傲客》个性.互动广告。而用户设计的广告的点击量是300万，是网站专业人员设计广告的3.3倍，而且人们一直将自己设计的互动广告发给朋友。这已经演变成一起成功的病毒营销。

　　网络营销顾问刘东明和公司团队为强生公司创作的强生婴儿——探索婴儿皮肤的秘密minisite，介绍婴儿肌肤的特点以及护理方法等资讯，客户本身要求做成电子杂志形式，用户点击阅读就可以了。但我们提出将婴儿皮肤的七个特点用在线互动游戏的方式表现，不对用户照本宣科单向性的讲诉，用户被动的接受，而是让用户在游戏中主动体味。如其中一个小游戏是说明要维持婴儿肌肤PH值的平衡，画面出现小鸭子在游水，用户需要通过移动鼠标来控制鸭子的平衡防止它跌倒。当用户意犹未尽的玩完游戏时，一个对话框弹出来：小鸭子要平安渡水，需要保持平衡；宝宝皮肤要健康，PH值也需要保持平衡噢！用户会心一笑，心领神会，我们需要传达的信息已经自然、有趣的刻在用户的头脑中。

　　结语　　

　　每一位有志于网络的营销人、广告人，请赶快忘掉传统广告的辉煌吧！请毫不犹豫地纵身跳入圣火之中吧！在互联网为广告竖起墓碑之前，希望你已经涅磐重生！