传真来送福，财神迎进门！陪着传真记者去送福的“财神爷”是苏州城隍庙的孙道长，对于《社会传真》的热心观众来说，往年都是记者、主持人提着奖品送福上门，今年一开门，就可能迎来一位手捧金元宝的“财神爷”，这样的感觉真是够“弹眼落睛”的！观众们都说，新春佳节年年过，今年味道还真是大不同。财神送福，这年味就更浓了！

    此次“财神送福”活动时间跨度 20 天，遍及全市 20 家小区，将“黑松”品牌“润物细无声”地灌输给了受众，并通过民俗元素，争取到消费者的认同与好感。

    黑松食品（苏州）有限公司总经理范锋明表示，这次茶饮料淡季品牌推广，为旺季营销奠定了良好的基础，“黑松”今后将进一步加强与苏州电视媒体的合作，达致互利双赢。

    第三，植入式广告要尽量形成与受众的互动，让受众在参与中了解品牌和产品，形成对品牌和产品的兴趣和体验。

    比如，在节目中与受众进行短信互动，由广告主提供奖品，不仅可以使受众有了解产品的兴趣，而且产生希望拥有该品牌这款产品的欲望。

    或者进行现场的活动，让消费者在与品牌的近距离接触中了解品牌和产品，在活动中消费者直接和企业的工作人员接触，可以亲身体验企业的专业性、企业文化等多方面的信息。

    案例：蒙牛深度沟通超女
            　　
    海选：蒙牛冠名赞助“超级女声”，在全国众多城市同时举行“蒙牛酸酸乳超级女声”
           
    海选。蒙牛还推出“超级女声”夏令营，在第一时间实现观众和“超女”的亲密接触。“蒙牛酸酸乳超级女声”获胜者，有可能成为新的蒙牛酸酸乳广告形象代言人。
 
    网络互动：“超级女声”在网络上投放大量广告，建立专门网站。蒙牛和新浪网合作特别开办超女频道，将蒙牛酸酸乳和“超级女声”相关信息第一时间传递给受众，并且实现了线上与线下的互动。并在网上推出“蒙牛连连看”和“超级FANS”的奖品互动游戏，开设了“张含韵吧”网络论坛。同时蒙牛酸酸乳广告片的主题曲《酸酸甜甜就是我》也成为网络下载的热门歌曲。

    短信：从分赛区的一次次海选直到总决赛，至少数百万条的短信不仅使电信服务商暴富，也使蒙牛的品牌在全国青少年心中烙下深深的印记。

    路演：2005年4到5月，蒙牛在仅仅两个月的时间内选择300多个城市完成了近600场路演，派发了数百万份DM单，还将活动期间涌现出的优秀选手送到5大唱区参加比赛，利用路演活动将超女活动从5大唱区扩展到全国各地。

    终端互动：蒙牛在超过20亿包的蒙牛酸酸乳外包装印上“2005蒙牛酸酸乳超级女声”歌唱大赛活动介绍，并在数百万个销售终端实行全面覆盖。形象统一的蒙牛酸酸乳产品堆头和陈列架等被秩序井然地放置于最适合的位置，堆头上还整齐的陈列着“超级女生”活动的宣传单页。

    第四，植入式广告最好借助专业的团队进行运作。
            　　
    植入式广告可以被运用到影视、广播、网络、报刊等多种媒体中，以及小说等文艺作品里，大型活动现在也被认为是植入式广告的一种。这些载体的运作都有其独特的专业性，应该选择成熟而有经验的团队来执行。首先必须保证载体本身成功运作，如果载体本身运作都不成功，正所谓“皮之不存，毛之焉附”，这样