随着社会的发展，眼花缭乱的常规广告不再吸引消息者的眼球。广告主每天都在思考：如何花最少的广告费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知，让品牌价值最大化。

    而植入式广告目前正逐步取代传统广告，成为一种新的趋势。植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信、手机视频、博客、播客等等形式中，甚至小说之中。

    植入式广告可以作为传统硬广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，容易在潜移默化中被消费者接受，由于消费者接收信息处在非对抗的状态，而且跟生活场景和状态融和在一起，容易争取观众的品牌好感，品牌以及信息记忆度会更强，甚至能够形成一段时期的流行。广告的到达人群与收看节目/影视的观众相一致。避免了硬性广告人群小于节目/影视观众人群的弊端。

    植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于被观众接受。

    哪些广告主适合植入式广告
            　　
    从品牌角色角度来看，植入式广告对于成熟的知名品牌较为适合，而实践过程中也是成熟品牌对于这一形式较为热衷，投入较大。虽然新进入市场的尚不为消费者所熟悉的品牌应用植入式广告的案例很少。但对于新进的非知名品牌或者产品而言，植入式广告不是能不能做的问题，而是如何做的问题。

    从行业角度来看，植入式广告没有严格的限制，从生活消费品，到时尚用品，电子产品，科技产品，甚至是药品、香烟等等都能适合，从现今植入式广告出现率来看，电子产品、汽车、服饰较为普遍。植入式广告对于新产品，尤其是对于时尚产品、科技型产品等十分有效，一般而言，植入式广告有两个最重要的传播目的：产品或品牌形象的传达和品牌个性的有效建立。

    运用植入式广告，对于一些新进品牌和成熟品牌都需要注意的问题是品牌形象和植入载体中的意义的一致性。在植入式广告中，品牌形象、个性和植入载体的意义存在着单向表达或互相建构的情况。因此，两者间是否匹配成为了选择植入机会的关键。对于成熟品牌而言，受众对于品牌所代表什么已经比较清楚，意义不一致的植入会给观众制造认知上的混乱。而新进品牌的植入机会寻找需要更加谨慎，宁可放弃植入机会也不要出现在与品牌自身的形象不一致场景中。在这一点上，两者是一样的。比如，一个相对保守的服装品牌，不要为一个具有特立独行的人物提供服装来寻求露出；一款宴会级的红酒不要出现在野外聚餐的场景中。

    建立品牌形象的另一种手段就是注重调性的统一。调性可以理解为观众在接收广告信息时的情绪体验。一般来说，绝大多数的消费品都会出现在一种温馨、体贴、关爱的调性的广告中，它希望在人们具有温馨、愉快的情况下接触广告。因此，有这类广告调性的产品显然不适合在惊悚、暴力、血腥的影片中进行植入。与之相反，一些卷入度较高的产品，就需要在观众在相对严肃、认真的情况下接受广告信息。此时，喜剧或无厘头的搞笑片就不合适植入了。所以不要试图在于你的品牌或者是已有的广告调性不一致的影片中寻求植入。

    植入式广告除了在观众接受程度上具备优势外，在将信息传递给观众上具备精准性，所以想要锁定目标受众植入的载体很重要。