由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区，企业在投放硬性广告之外，越来越多地接触到植入式广告。

    但是，由于植入式广告尚处起步阶段，相对来说，广告主对其认识还不够深入，在植入广告的适用性、载体创意选择、价格与效果等方面仍然存在着诸多的疑问，对于实际操作中面临的种种问题也存在诸多误区。特别是植入广告的效果，由于其不同于以往的影视广告，在衡量广告效果方面也有很多新的评估维度，使得广告主很难把握其性价比程度。

    当然，植入广告作为一种新型广告形式，在评估体系并未完善的时候，对广告主也是一种机会，通过巧妙的运用或创新，也可以在较低成本的情况下，起到四两拨千斤的效果。

    植入广告，既是一种技术上的运作，也是一种观念上的创新。