网络和报纸之间的博弈

　　基于前面对形势的分析，我对未来做了几个大的预测

　　我认为有三个关键性的年度应该引起人们的高度关注，2006年、2008年和2009年。

　　06年将是网络媒体技术投入、设备升级有重大突破的一年，有20亿风险投资资金注入网络，从而加大加快原来网络的升级改造，推动一大批新的网络媒体出现。

　　技术方面一个无线宽带的运用，二是3G手机的上市，三是网络电视的推广，四是数字电视的开播，五是博客、播客等成倍的涌现，现在这些都在发生。

　　同时还有一个预测，这一年报纸会猛然醒悟，发现被自己的内容资源养大的网络媒体成为自己的竞争对手，部分报纸拿出稿费单，与网络讨价还价。这个事情现在已经发生。去年解放日报向全国30多家报纸发出倡议书，联手形成一个同盟。

　　报纸内容的联盟胜算几何，我认为成功的可能性很小，大家能否真正达成共识，这个共识能否操作，等等，都还是问题。报纸会发现，报业自身已经对网络产生了依赖。

　　第二个是2008年。这一年将是网络媒体和传统媒体在新闻内容上进行博弈的一年。奥运会为网络媒体的突破提供了难得的机遇，网络媒体将在这一年实现内容上的重大突破，并一举奠定自己的地位，报纸在这场大战当中会甘拜下风。这是因为网络技术在2008年会达到完善成熟。

　　有人说网络媒体没有内容的原创采访权，但是我觉得奥运会是一个契机，他们肯定在这个问题上会获得大的发展。奥运会企业的赞助权，没有一家中国的报业集团提出申请，但新浪、搜狐、网易为争这个打破了脑袋。人家企业赞助，你还不让人家报道奥运会吗？不可能，这个口子会开的，即使不开，但是会有变通的办法。也许有人说，你没有记者。他是没有记者，但是有博客，在奥运会期间，网络媒体签约了几个博客到奥运会现场进行采访，作为博客写自己的感受，天天发，也就是说网站通过这种方式获得采访权，我认为这个可能性极大。

　　09年我们的报纸会遇到更大的麻烦，起码北京的报纸会遇到很大的麻烦。奥运会使媒体的力量对比发生很大变化，强弱一目了然，自然会对媒体的广告经营产生决定性的影响。在北京，08年的广告投放会非常活跃，这是毫无问题的，但是09年不会持续，还会下滑，甚至可能有些企业把09年的广告费投到08年都有可能。还有一个现象，就是像尼尔森、慧聪这样的机构，会指引企业把更多的广告投向新兴媒体，报纸的广告份额将进一步的减少，更多报纸面临生存危机，一批连续几年亏损的报纸终于到那个时候选择倒闭。

　　这些预测有待于实践进一步检验，但是新媒体的发展对传统报业的冲击值得我们警醒。我们必须拿出对策。

　　未来报业有四个大的走势：第一，报纸的市场需求和市场规模会逐步缩小，特别是中心城市的报纸市场会持续萎缩，报业的增长点，向中等城市小城市和城市的社区转移。

　　第二个趋势是报纸市场的集中度将会大大提高，报纸间的贫富差距会越来越大，少数强势报纸占有更大的市场份额，区域市场一家独大的格局会普遍形成。市场这的缩小，并不是各家报纸平均递减，也不是同比例下降，相反是一个弱肉强食的过程，是赢家通吃的过程。如果我们调配得当，扶持一些强势的报业，使它扩大市场份额，避免无序竞争造成的浪费，使资源能够向优势企业集中，我们产业的生命会得到延续。

　　具有竞争力、成长性很强的报纸来说，我们要看到这反而是一次机会，是一个成为老大的机会。平常很难实现的目标由于报业这种衰退期的到来反而会提前加快了。

　　第三个趋势，报业的集中度将大大提高，报业集团化建设将会进一步加强，报纸的并购时代随之到来。

　　第四个趋势就是多媒体的渗透和融合。报业的集团化应该是媒体集团，报业应该向网络媒体进军，向视频音频进军。