第二届“浙江新闻出版论坛”于4月27—28日在杭州举行。本届论坛的主题是：“十一五”：报业的改革、创新和发展。在为期两天的论坛中，新闻出版总署副署长石峰，总署报刊司副司长林江等政府报刊管理职能部门的领导，以及中国人民大学媒介经济和媒介经营研究所所长宋建武、京华时报社社长吴海民等专家学者，就中国以及浙江报业的改革、创新和发展问题作专题演讲。以下为吴海民所作的报告摘要。(根据发言整理，未经本人审阅。)

　　各位同仁大家好，很高兴今天能有这样的机会就报业的一些问题跟大家进行交流。现在有不少地方希望我去讲一讲这些问题，但是讲过之后，我又觉得很沉重，但又回避不了，因为我们现在确实是遇到了一个很沉重的话题，那就是我们的媒体发生了一些结构性的变化，我们的报纸前景堪忧，我们做报业的人未来的路怎么走？

　　我们现在必须正视一个问题，中国的报业经历20年的发展之后，现在遇到一个深刻的经营问题，05年走到一个拐点，进入一个下滑的轨道，呈抛物线式的下滑的轨道。其实在国外，这种拐点前几年就出现了，比如像美国欧洲一些报纸，他们进入新世纪之后，日子就没有好过过，不断裁员紧缩。日本媒体97年开始就下滑了。中国的报业拐点晚来了几年，但是我们的顶点也过了，我们也开始步入下滑的轨道。

　　与此同时，以网络为代表的新媒体也以2005年为标志达到一个临界点：2005年中国网民人数是1.1亿，上网的时间是每天至少48分钟，而读报纸的时间则是40分钟，也就是说历史上第一次上网的时间超过了读报纸的时间，这就是拐点一个明显的标志。还有一个标志是报业广告下降，读者被新媒体分流，报纸的发行市场在中心城市开始萎缩。报纸传统的优势，老大的强势地位被动摇了，而且是从根本上动摇了，我们的整合、转型、战略的调整，结构性的再造，都提到了日程上，而且是迫在眉睫，这是我的总的观点，下面分几个层次讲一下。第一个层次就是我们去年的拐点，去年的拐点既有一些个案来说明，也有一些普遍的统计来反映，个案最突出的是北青传媒。去年8月，北青传媒发出公告，广告大幅下滑，下滑37%，利润下滑99.9%，因为04年同期的经营利润6660多万，下降到05年同期只有17万。这件事情迅速地在业界传开，大家都觉得非常吃惊，这是怎么回事？到底是发生了什么？为什么会这么一落千丈？它是一个个案，还是一个普遍的情况？大家都在思考。

　　我们看看周边的情况。我们在第一线工作，我们知道我们自己和同仁们实际上都遇到的共同的危机，我们的广告都很难做。原来排在全国广告前十的报纸，除了一两家之外全部下滑，广告额在下滑，实际收入下滑，报社的利润下滑，这样就不是一个个案，实际上是一个共同的课题。中国报业的广告2005年只增长了6.%多，这个增幅还没有考虑到折扣、降价的因素等等，如果加上这些因素实际上等于零增长或者说是负增长。即使是增长6.0%多，也是第一次低于国家GDP的增长速度，也低于各类媒体的平均的增长速度，我们也是从十几年来增幅在33%的高位上一下子落了下来，同时我们的收入也在下降。

　　第二个我们对这个拐点的分析。对报纸出现这个拐点，出现经营滑坡也有不同的看法。一种观点认为是由于房地产、医疗保健这两个广告支柱行业的调整；另一种观点是认为原因在于几个支柱产业不够景气，比如通信、计算机、汽车等等，还有一种看法认为这是整个国家的经济形势紧缩，报业的广告随着这种紧缩也发生变化，等等。我认为，这些观点都是有道理的，但是都不到位，都没有看到问题的实质。问题的实质是什么？深层次的问题是媒体结构变了，而且是一种历史性、时代性的变化。

　　一个简单的事实是什么？是中国总体的广告投放并没有下降，不但没有下降而且还在增长，为什么报纸反而下降了呢？电视在2005年增长了20%多，杂志增长了14.%左右了，网络增长了50%左右，户外广告增长了百分之百还要多，广播增长了70%到80%，为什么报纸反而下降？深层的原因在于在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局已经并正在发生重大的变化，网络广告户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告等媒体迅猛崛起，瓜分蚕食了报纸的广告范围。新兴媒体目前尚未撼动电视，但对报纸发起了挑战，报纸传统的强势地位从根本上动摇了。