新旧媒体在合作中共同发展

　　★用合作来定位传统媒体和新兴媒体的关系 

　　⊙新闻出版总署署长　龙新民

    我觉得在媒体市场越来越多样化的情况下，要更加清楚的认识到媒体的市场环境和发展的趋势，从媒体间合作的角度来讨论这个问题非常必要。从去年开始，由于报刊的广告利润被互联网等分流，一些业内人士对传统媒体的发展前景深感忧虑。对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，我们必须保持足够的灵感，但关键是要在新的形势下加大创新的力度，才能有所作为。对不同媒体形态之间相互融合，不仅仅是技术上的更新换代，更重要是推动出版体制的改革，在重塑市场主体，完善市场体系，改善宏观管理，加快转变政府职能等方面取得突破。

　　★大力促进传媒业与新兴媒体互动发展

　　⊙新闻出版总署副署长　石峰

　　关于中国报刊业的发展现状及各种媒体之间的互动发展问题，首先，随着中国经济持续、快速、健康的发展，报刊出版对于推动社会经济发展，丰富群众精神文化需求等方面的重要作用更加凸显，报刊业继续保持了快速发展的势头，报刊市场的发展态势为世界传媒业所瞩目。其次，越来越多的报刊社已经清楚地认识到必须顺应高新技术的发展趋势，超越固有的媒体形态和兼营模式，从新的传播技术和经营理念中吸取更多的养分，才能实现新的发展。第三，从当前世界传媒业的发展情况来看，报刊作为主流媒体的地位始终很重要，报刊所传递的社会经济信息，始终保持着强大的影响力，报刊所传播的思想文化价值取向始终产生着独特的吸引力，报刊仍然是人们获得信息的重要途径。

　　★新媒体和传统媒体相结合，才能更好的发展 

　　⊙法国桦榭菲力柏契出版集团亚太区总裁、澳洲地区首席执行官　维可伟

　　网络是一个非常积极的媒体形式，在任何时候、任何地点都可以得到信息。所以在媒体世界中，网络已经成为一个非常重要的角色，甚至网络已经成为数字化革命的标志。从全球来看大约15%的人在运用网络。制作网站可以在国际杂志品牌的保护伞下，成本非常低廉。我们有这些技术人员的支持，既可以把这些内容做成印刷品，又可以做成网站的形式，这样我们可以争取更多的读者。通过网站上的内容，我们也可以维持品牌的知名度，这同时也是一个发展的新途径。网站本身和他们的环境来看，这些网站也和社会大众是相联系的，同时也和内容方面的合作者联系；和商业合作者联系；和广告商联系；和其他的网站有联系；和搜索引擎有联系；最终还和杂志本身相联。

　　★传媒集团变革，从媒体竞争到战略竞争 

　　⊙南方报业传媒集团董事长　范以锦

　　一方面，报纸期刊登传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术、通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的，新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存，是今后相当长的一段时间内，中国传媒业内部竞争的基本格局；报业集团将会出现全方位、多角度的变革与创新，实现突破。在组织机构方面要从报业集团到传媒集团；在核心业务上从报纸出版到内容创造；要从“媒体竞争”转化为“战略竞争”。

　　★传统媒体的转化以及转型问题

　　⊙《重庆电脑报》的总裁陈宗周

　　谈三个方面。第一，由于两者的内容生产方式不同，传统平面媒体也许在内容制作上面，并不比网络媒体有优势。但是传统媒体有一个忠诚的读者群体。这个“忠诚的读者群体”和我们的品牌影响力，和我们的公信力，和我们多年的工作有关系。这个读者群体就是我们的优势。第二，传统媒体的转型转型的关键是要利用品牌影响力，把读者群体转化为数字化用户，甚至吸引更多的数字化用户重建我们的商业模式。第三，平面媒体的数字化转型。它的转型是基础，必须拥有大量数字化用户。转型后的特征是什么，是以互联网为核心，把传统媒体业和基于互联网的新业务紧密的结合起来，把传统读者和新读者资源（数字化用户）充分发掘出来，重建商业模式。?