手机电视将开辟全新市场

　　移动媒体随着技术发展和人们在移动中的信息和娱乐需求而出现。手机电视是一种个性化的信息和娱乐内容播送渠道。在这个平台上， 
电视台和电视节目通过手机播出，实现节目与观众之间的互动，弥补了传统电视播出单向传播的不足，用户能够方便、快捷地参与到节目中；同时也为广播电视机构寻找到与受众更加紧密沟通的渠道。

　　手机电视的发展将大大改变人们的内容消费模式，更好地满足受众个性化、差异化和互动化的内容需求。因此，将是一种极具潜力的新媒体形态，能够开辟出一个全新的市场领域。

　　正是看中这种媒体形式的潜力，上海文广新闻传媒集团（SMG）专门成立东方龙移动信息有限公司来具体运营手机电视业务。东方龙公司与内容提供商、手机制造商、移动运营商等价值链环节紧密合作，将SMG的电视频道和其他第三方节目内容制作成适合手机播放的格式，通过移动运营商网络传送给手机用户。

　　内容与技术上的探索

　　虽然目前，我国的移动通信网络还是2.5G网络，但是如果3G网络投入使用，其超过目前10倍以上的无线数据传输带宽，将能够为用户提供足够的传输能力，使得手机电视的图像质量大幅度提高，用户点播下载节目的速度也能大幅度提升。在此过程中，技术进步带来的手机屏幕显示效果的提高、声音播放效果和处理大容量数据能力的改善，都会让用户体验到手机电视为日常生活带来的魅力。无线通信技术的各项发展，为手机电视向着高速、优质、方便、价廉的方向演进提供着多种可能。

　　当然，手机电视的节目内容不可能照搬传统媒体，它有着不同的特性和要求。差异化、个性化、多选择是吸引用户的重要因素。在这方面，SMG通过与中国移动的紧密合作，正在做大量努力和探索。在2005年相继投资制作了中国第一部手机短剧——《新年星事》和第一部手机互动情景剧——《白骨精外传》。其中《白骨精外传》是一部长达365集的系列情景剧，每集长度在5分钟内，特别针对了手机电视的“屏幕小，时间短，内容密集”的特点，打造成为一部汇集“短、小、精”特色的情景剧。其中使用了大量的“短信语言”“网络语言”，以契合手机电视用户群集中在年轻人和时尚潮流一族的市场定位。来源于传统广播电视的节目形态必须经过重新设计，才能更加符合手机电视用户的需要，而一些革新的节目形态也正在被不断设计出来，比如手机短剧与电视节目组合播出，多条发展线索和用户可选择结局，围绕节目内容推出多种附加增值业务等等。

　　对于手机电视这样一种刚刚起步的新媒体形态而言，可以说其节目样式、业务模式和节目内容的发展速度，丝毫不亚于技术的发展。这两方面同样需要经历创造、筛选和成熟的过程，最终达到内容与技术的完美结合。

　　产业链呼唤合作

　　对于SMG来说，目前手机电视业务尚处于萌芽和起步阶段。我们希望通过自己的努力，在国家广电总局的指导下，从技术上、内容上、服务上进行全方位的探索，最终形成一个技术成熟、业务全面、内容完整、运营健康的服务体系，建立起手机电视的发展模式，从而为全国各地的广播电视机构服务。手机媒体不可能代替传统媒体，它们服务于用户不同的需求，只有二者结合，才能更好地满足人们的文化生活需要。

　　SMG在技术、内容和运营上所作的大量投入和尝试主要是考虑到手机在未来将成为继电视机、PC机之后一个十分重要的传播平台。SMG在国家广电总局的支持下，开拓手机电视的业务新领域，正是考虑到手机电视的发展需要经历一个过程，而目前在各个方面还存在许多风险，SMG作为主流媒体，有责任也有义务探索这个新兴市场，并且有所作为。

　　SMG与各地的广播电视机构都将紧密合作。手机电视的集成运营平台获得成功的标志，就是SMG在其中所占的内容份额逐渐降低，而来自于SMG的合作伙伴，即各地的广播电视机构和节目内容提供商的节目内容占有率逐渐升高而最终占据绝大部分。节目的内容和来源极大丰富，才能满足手机电视用户的需求，真正体现出手机电视的个性化特色，推动手机电视业务的大规模普及，从而拉动整个手机电视的内容产品产业链，实现良性循环和规模运营，用户才能从这样的全国集成运营模式中得到真正的实惠。（作者是上海东方龙移动信息有限公司总经理）