德国世界杯即将拉开帷幕，四年一度的世界杯足球赛是2006年最盛大的体育赛事，自然成为2006年最吸引眼球的商业营销载体。体育领域的激烈商战留下的往往是新颖的收藏领域，可口可乐瓶罐正是如此。

    可口可乐瓶罐收藏热初见端倪   

    "买椟还珠"的寓言可谓是家喻户晓，在收藏界里也流传着这样的投资方式。确实有这样一群收藏爱好者，他们购买可口可乐的主要目的并不是为了享受美味的饮料，而是为了收集可口可乐瓶罐。虽然对于绝大多数人而言，在喝完可口可乐饮料之后，把瓶罐扔掉是天经地义的事情。但是，在那些独具慧眼的可口可乐瓶罐收藏爱好者眼里，这些可口可乐瓶罐却是"椟比珠贵"的宝贝。

    尽管中国的可口可乐瓶罐收藏活动才刚刚兴起，并且仍然少有人知。不过，在可口可乐的故乡--美国，可口可乐瓶罐早就是一种收藏人数众多的收藏品了。就目前的总体情况来说，美国的收藏者比较热衷于收藏可口可乐玻璃瓶，而欧洲的收藏者则对可口可乐易拉罐情有独衷。就中国的可口可乐瓶罐收藏现状而言，比较成熟的地区当然非香港和台湾莫属。因为直到2000年前后，中国大陆地区才有凤毛麟角的收藏爱好者开始涉足可口可乐瓶罐收藏。事实上，这也正是中国大陆早期出品的可口可乐瓶罐难觅踪迹，并且价格高昂的主要原因。值得庆幸的是，在2002年以后，可口可乐瓶罐收藏逐渐得到了越来越多的收藏爱好者的认同。例如，2002年,收藏爱好者戴向东创办了中国第一家个人的可口可乐瓶罐收藏馆--戴向东可口可乐收藏馆。此外，他还创办了中国可口可乐玩家俱乐部。当然，由于种种原因，目前还只有北京、上海、广州和深圳的可口可乐瓶罐收藏略成气候。不过，不管怎样，可口可乐瓶罐收藏热显然已经初见端倪了。

    可口可乐瓶罐收藏的文化动因

    具有近120年历史的可口可乐，是由美国药剂师彭伯顿在自家后院里用一只船桨和一个大铜锅创制的。早年生产的可口可乐是用一杯白开水加一匙糖浆勾兑而成的。有一天，由于新请来的助手一不小心地将苏打水与可口可乐混在产生出了"新配方"，并让顾客赞不绝口。从此，这种可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料开始风靡全球。并且从1894年以后，开始以瓶装的方式出售。不过，真正使可口可乐迅猛发展的，却是两位美国律师。他们向当时的可口可乐公司老板简道宁购买糖浆并由他们自己购买生产设备，组建销售网点，将糖浆兑水，装瓶，出售。可口可乐公司允许他们使用可口可乐的商标，他们则按照可口可乐公司的质量要求进行生产。这种具有创造性的合作方案，使得可口可乐加工厂遍地开花。

    事实上，正如许多收藏爱好者指出的那样，收藏可口可乐瓶罐,既是对一种产品的收藏,又是一种对文化的收藏（美国的两大文化分别是可口可乐文化和好莱坞文化）。可口可乐瓶罐的包装和图案的设计和制作大都非常精美，带有十分强烈的时代气息，总的来说，可以将可口可乐瓶罐的题材分为奥运盛况、体育明星、影视歌星、重大赛事等几个大类。近几年来,可口可乐（中国）饮料有限公司也相继推出了不少系列的促销包装，例如，2008北京奥运系列、体育明星系列、影视歌星系列、新年系列、圣诞节系列，等等。

    著名体育节目主持人、中国高尔夫频道总监李伟健就是一个可口可乐罐收藏爱好者。他从1980年代末就开始收藏限量版的可口可乐罐。身为体育主持人，李伟健经常有机会出国。每到一处，他都要想方设法收集具有当地特色的限量版可口可乐罐。在100多件收藏品中，最令他满意的是1996年亚特兰大奥运会的"金瓶"纪念版可乐罐。这个"金瓶"仿照可口可乐传统的曲线玻璃瓶设计，最具特色的是全身镀金，而且全球限量发行10000个。当时，李伟健正好前往亚特兰大采访，在造访了当地的可乐博物馆后，才侥幸买到了一个。时至今日，每次回忆起来，他仍然激动不已。