地板行业，经历了2006多事之年，进入了一个行业洗牌的历史节点，地板行业正处在一个过度饱和期，过度竞争，上游原材料涨价，下游营销成本剧增，各个地板企业都到了抗压极限。全国市场上的四千多个品牌将有一半会在这次”洗牌”中淘汰。
 
    商业模式专家、资深培训师：李天  渠道专家：唐磊
 
    中国地板行业已经形成了强化地板、实木复合地板、实木地板与竹地板四分天下的格局，全新的品类软木地板也有较为明显的增长表现，其中实木复合地板和竹地板保持了一个非常高速的增长态势，而实木地板的销量则是逐渐萎缩。地板行业经过近十年的高速发展，已经成为一个年销售总额达到400亿的巨大的新型产业。

 
    地板行业的产业特点及品牌格局
 
    地板行业大小品牌数量达4000多家，由于行业壁垒低，企业素质层次不齐，品牌集中度低，市场杂乱无章，木地板市场处于散点竞争市场向块状市场发展的过程。随着行业利润率和地板价格的降低，许多小品牌将逐步被淘汰出市场，未来将形成以全国性领导品牌＋区域性领导品牌为主流的市场格局。
 
    地板行业市场竞争特征

 
    一个成熟行业的品牌集中度大概是，行业前四名占据市场总体的份额的60％

 
    地板行业营销的四大怪象
 
    地板的营销水平是处于低水平阶段，但是一些地板企业不顾自身的实力和营销现状，盲目地、囫囵吞枣地照搬照抄其它行业的一些营销手法，造成消化不良的营销后遗症。
 
    一、地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈
 
    中国的地板品牌蜂拥而上请名星代言人，几乎所有知名的地板品牌，都已经加入了这场”明星大战”。地板界有一种病态的心理是：”不请名星代言人是等死，请名星代言人是找死”。
 
    纵观中国的木地板市场，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木地板企业的”杀手锏”。以明星代言人为例，据不完全统计，目前，国内地板品牌邀请明星代言人的已达上百家之多，近两年开始也兴起了一股名星代言的风暴，由此引发了地板业内和营销界的关于”明星代言到底值不值”的大讨论，而这只反映了木地板行业遭遇同质化竞争困局和地板行业的营销浮躁的冰山一角。明星的加盟，能否就证明地板企业正在迅速走上品牌的经营之路？只有名星的代言，没有系统的营销，是否真的就能制胜市场？消费者越来越精明，消费方式越来越多样化，市场越来越成熟，靠一招一式打天下的时代已经过去了。这种急功近利的方式只能加速企业的灭亡，挑起行业洗牌的提前发生。
 
    二、地板行业进行概念炒作的同质化
 
    由于产品的技术门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了营销的任何层面和环节上。

    实木的产地概念炒作，编造稀奇古怪的树种等等，强化地板炒”防水”、”灭菌”、”E0”炒来炒去，不尽将消费者炒糊涂了，很多地地板厂家和经销商连自己都说不清楚这是概念是从何来，有什么理论依据和技术上的支撑点。
 
    中国林产工业协会会长张森林说：“一些商家的广告宣传，是明显过火的，是误导消费者。”
 
    张森林还说：“强化地板确有一定防水性，但是并不等于能用水泡，这是两个概念。相反，有的人造板是可以用水泡的，因为，人造板生产过程中使用了一种酚醛胶，而强化地板是不用这种胶的。任何地板都不能泡在水里。商家打出这个概念，是想强调这种地板具有一定防水性。”