早先坊间传言的３月就将有第一轮直销牌照发放，现在看来又成了泡影。
随着《禁止传销条例》和《直销管理条例》分别于２００５年１１月１日和１２月１日正式实施，着意于合法直销运营资格的企业又开始忙得天昏地暗。为了早日获得政府的许可，拿到中国直销正式面对全球市场开放后的第一轮直销牌照，内、外资企业暗中较劲，但却并没有出现预期的申牌高潮。
“根据目前申牌的情况，第一轮发牌至少要到５月中旬以后。” 中国商业经济学会常务理事、直销专家胡远江说。据了解，相关规定要求企业在拟从事直销活动的地区设立分支机构和服务网点，要向当地的商务主管部门备案。一些企业计划的业务范围分布很广，所以他们在一边布点的同时，一边要申请当地商务主管部门的同意。这个过程将需要不短的时间。到目前为止，正式提出申报的只有１５家左右的企业，报到商务部的不超过１０家。
外资企业申牌的差异心情
本来摘取牌照最没有悬念的应该就是那些外资大企业了。雅芳、安利、如新等许多外资直销企业似乎早已做好了准备，国家政策的变动更像是在为他们扫清障碍。但这些企业的申牌工作似乎并没有显得太过急迫。
雅芳表示“正在依法进行直销牌照的申请工作”，当记者进一步追问是否已经递交了申请时，雅芳这位人士表示“无可奉告”。安利也表示“正在准备”。
胡远江认为，这些国际大牌企业，希望能一次把牌照拿到，因此他们会更加谨慎，免得因准备材料不充足被商务部退回；另外，还有一个重要原因是，这些外资转型企业有更多的回旋时间。去年１２月３１日，商务部、国家工商行政管理总局联合发布《关于废止外商投资转型企业有关规定的公告》，称国务院颁布的《直销管理条例》于２００５年１２月１日实施，经研究后决定，将之前发布的关于外商投资转型企业的规定于２００６年１２月１日废止。这意味着：这些企业在２００６年１２月１日前，原有的销售模式继续合法，同时也为他们赢得宝贵转型的时间。
而在这些外资企业中，申牌显得比较积极的是如新公司，由于２００３年才进入中国市场，它不属于转型企业，因而没有其他外资企业的回旋时间，因此如新公司必须拿到牌照，才能合法进行直销。“申请牌照是公司今年最重要的任务。”如新市场兼营运副总裁何良甫对记者表示，但问道申牌的具体情况，他也使用起“外交词令”，最终什么也没透露。
中国市场对如新显得特别重要。在其超过１０亿美金的年销售额中，中国市场占到了四分之一。在２月份如新刚刚上市了两款新产品，其中被誉为“独门利器”的——“生物光子扫描仪”也在其中，它能在两分钟内测出受试者皮肤的“衰老”度，目前，如新已经将该仪器的生产全部放在了中国，使中国成为其该仪器生产全球唯一的生产基地。无疑，如新希望尽快拿到牌照来直销其新产品。
内资企业面对申牌门槛徘徊不前
与外资企业对待申牌的态度不同，内资直销企业在面对申牌的高门槛徘徊不前。
列席“２００４厦门会议”的紫薇星等许多著名的直销企业都已经明确表示不会申请第一批直销牌照。原因就是准入门槛太高。
在《直销管理条例》中有明确的规定，申请成为直销企业，必须符合以下条件：在提出申请前连续５年没有重大违法经营记录；外国投资者还应当有３年以上在中国境外从事直销活动的经验；实缴注册资本不低于人民币８０００万元；在指定银行足额缴纳了保证金２０００万元等等。尽管对于为数不多的外资直销企业来说，这只是一道“小坎”，但是在更多的内资直销企业看来，这样的规定直接把他们推到了悬崖边上。
