“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”脑白金广告铺天盖地地向我们袭来，掀起了保健品市场的狂潮。随着脑白金的热销，隐藏在其背后的一系列问题也越发凸显出来。

    消费者称脑白金名不副实

    脑白金上市10年，据称已有千万人服用，把脑白金外包装瓶子挨个放置可以绕赤道两周。那么，脑白金在消费者中究竟是怎样的印象？效果又如何呢？2008年3月7日下午，记者随机对40余名消费者进行了调查。调查结果显示，在品牌知名度上，几乎所有人都知道脑白金，但记者注意到，在接受调查的消费者中，只有两人表示服用过或身边有人服用过脑白金。一人称服用后没有效果，另一人则表示因为服用后出现失眠，所以停服。

    赵小姐系北京人士，现年27岁，为某公司职员。在接受记者采访时，赵小姐告诉记者其服用脑白金的时间是上学时。据介绍，赵小姐服用脑白金的目的是希望增强记忆力。记者了解到，当时赵小姐一共买了三盒，但只喝了一半。谈到为什么停服的问题时，赵小姐说：“没有任何感觉，所以没再继续服用。”而记者在相关资料中发现，在脑白金宣传过程中，有相当多的媒体把“脑白金”当作补脑产品对待、推荐，据悉这也是相当多家长让孩子服用脑白金的原因。

    事实上，脑白金的主要成分为褪黑素，其在卫生部注册被批准的功能是“改善睡眠、调整肠道”等，另外脑白金在相关宣传中声称，产品绝无任何毒副作用。但接受记者采访时，一位张姓小姐却表示，其姥姥服用脑白金，因为出现失眠等异常现象，不得已停服。

    记者了解到，张小姐是河北人。据其回忆，其姥姥服用脑白金的时间大约为2002年到2003年之间。当时其姨姨听说脑白金对老年人身体有好处，便买了礼品装以表孝心。张小姐告诉记者：“当时我姥姥是按照脑白金说明书服用的，可没想到服用后出现了失眠，所以停了，没再用。”谈到对脑白金的效果感受时，张小姐说：“其实脑白金就是广告做得多，效果应该没有那么好。”

    而记者注意到，在接受记者采访的消费者中，绝大多数了解脑白金的途径是广告。在百度搜索的“脑白金贴吧”里，记者看到网友们为了脑白金的礼品广告以及效果大打口水战。业内人士告诉记者：“保健品本身是食品，按照相关法规根本不允许宣传疗效，而脑白金之所以销量雄踞同类产品之首，很大功劳来自于其无间隙的广告轰炸。”对此，一位丁姓小姐接受记者采访时表示：“广告当然说好，但我从来不买，因为我觉得许多保健品效果与广告大相径庭，名不副实。”

    据悉，2008年1月河南、浙江、宁夏药监部门开出新年首张罚单：“黄金搭档”和“脑白金”两产品的广告被判定违法。

    违法广告何以在电视台播出，记者就此采访了某电视台广告部的工作人员。

    脑白金宣传何以畅通无阻

    32岁的王建军就职于一家省级电视台广告部，“脑白金”展开电视广告攻势的时候，他曾向负责审查该广告的相关领导提出质疑：“当时一些涉及到疗效性内容的广告已经管得比较严了，所以我说广告里面所谓的‘脑白金体’说法是否合适，还有疗效方面的一些东西，是不是应该请权威医疗机构过来鉴定一下，这样更妥当一些。”而他得到的回答竟然是：“这些不用我们担心，广告费给得妥当就行了。”

   “其实那之前，已经出过一个关于某口服液做虚假广告的事了，但后来的处罚措施主要是针对做广告的那个企业的，对媒体并没有构成损失。”王建军认为有了这样的先例，使媒体在广告收益面前，对于广告内容的审核工作几乎形同虚设，“脑白金”在此时大打宣传战并成功登陆众多媒体，便不足为怪了。