在SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司的数据库中，已经纳入监测范围的大品牌达到了400余个。2006年，这400余个品牌的终端销售规模超过了1000亿元，占据了中国药品市场的1/3强，成为左右中国药品市场的中坚力量。大品牌是市场上的明星，受到万众瞩目，成为行业内各品牌的标杆，了解各类别市场有哪些大品牌引领着市场的发展，并研究其操作手法和成长轨迹，对于众多制药企业来说有着现实的借鉴意义。  

    既适合在医院终端又适合在药店终端销售的心脑血管用药、感冒药、消化系统用药、降糖药等产生的大品牌在各类别药品中为多，本文摘取部分类别的部分品牌略作分析，以飨读者。

    感冒药：撕开市场缺口难度大

    市场情况：感冒用药历来是OTC品牌药品的兵家必争之地，2006年按照零售价统计的市场规模超过了100亿元，但由于市场竞争异常激烈，感冒药各层面的机会几乎已经被挖掘殆尽。在现有的感冒药大品牌中，化学药或者含有化学成份的中西药复方制剂占据了主体地位；感冒药中成药中，市场表现十分抢眼的品牌较少，主要是以清热解毒类的中成药为主。

    代表品牌：典型的化学药大品牌有吉林吴太集团的感康片（复方氨酚烷胺片）、中美史克的新康泰克（复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊）、东盛科技盖天力制药的白加黑感冒片（美息伪麻片）、上海施贵宝制药的日夜百服咛（氨酚伪麻美芬片/氨麻美敏片Ⅱ）、上海强生制药的泰诺感冒片（酚麻美敏片）、海南亚洲制药的快克胶囊（复方氨酚烷胺胶囊）等。而中西复方制剂也凭借独特的卖点占据了大品牌的几个席位，如三九集团的999感冒灵颗粒、贵州百灵制药的维C银翘片、河北恒利集团制药股份有限公司的康必得等。

    感冒药中成药中的哈药集团三精制药的双黄连口服液通过广告的狂轰乱炸，在市场上取得了不错的成绩。其他感冒中成药大品牌还有河南太龙药业的双黄连口服液、广州市香雪制药的抗病毒口服液、北京同仁堂药业的感冒清热颗粒以及广州白云山中药厂的复方板蓝根颗粒等产品。