5月1日，新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》将正式实施；品牌名的药品广告主体地位受到挑战——

    今年5月1日起，国家食品药品监督管理局新修订的《药品广告审查办法》（下称《办法》）和《药品广告审查发布标准》（下称《标准》）将正式实施。届时，药品品牌名称将退出药品广告主体地位，药品通用名将变得更为显著、突出。
                                　　
    虽然新修订的《办法》和《标准》执行后，2007年5月1日前审批的药品广告在广告批准文号有效期内可以继续发布，但是药品广告新规强化药品通用名的做法已经引起了关注。
                                　　
    通用名将成广告主体
                                　　
    据国家食品药品监督管理局网站日前发布的“关于贯彻实施《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》的通知”（国食药监市[2007]195号）要求，在贯彻实施《标准》的过程中，对发布药品广告要使用规范的药品名称；药品广告中不得使用未经注册的商标；不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传（经批准的作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外）；在药品广告中宣传注册商标的，必须同时使用药品通用名称，药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨；药品商品名、产品文字型注册商标的字体不得大于药品通用名称。
                                　　
    上述要求表明，今后诸如“康泰克”、“白加黑”等广为人知的品牌名称将退出药品广告的主体位置，取而代之的则是如“盐酸伪麻黄碱”等药品通用名。北京昌荣传播机构副总裁肖昆向记者表示，作为每年在中央电视台代理医药广告近10亿元的北京昌荣，目前还没有收到相关通知。但他认为，虽然对中药品牌来说不存在通用名是否会威胁药品品牌地位的问题，但化学制剂行业的药品广告将因药品广告新规而受到不小的冲击。
                                　　
    据悉，部分品牌企业将受到影响，如丽珠集团有400多种药品要变换包装，健康元有20多种药品要更换包装，同时，公司所有宣传品都需要全面更换。甚至有些企业对其知名品牌的宣传投入已经过亿，这些广告的效果可能无法体现。此外，据广州某中药老字号负责人表示，为适应新政策，公司的所有包装都要更换，仅设计费就要10万元以上，包括重新印刷、包装材料等费用就要200万元左右。
                                　　
    肖昆认为，就其所在公司多年代理央视药品广告的经验来看，医药企业暂时还较少运用企业品牌广告，多数仍以宣传产品为主，对于一些化学药品牌而言，通过产品广告树立品牌形象就显得格外重要。