结语

　　2007年岁末，行业权威部门通过对3000例城市女性的化妆品消费习惯综合调查，根据最新公布的市场调研资料结果显示：“在过去的一年间，习惯于在百货专柜选购化妆品的女性占65%，习惯于在商场超市选购化妆品的女性占45%，习惯于在精品店、化妆品店等日化专营店选购化妆品的女性占30%，而平时有习惯进行网购和直销渠道选购化妆品的女性均在10%以下……”

　　通过上述数据的直观呈现，不难发现：虽然在绝对数字上，习惯于在日化专营店选购化妆品的女性人群指标只排到了第三位，但是，在相对比率上，日化专营店却抚育着近1／3化妆品的市场容量和业务规模。

　　所以，我们更有理由相信未来的日化专营店必将成为继流通和商超之后、洗涤化妆品产业的第三渠道。虽然，国内日化专营店渠道目前的发展还并不完全成熟，也面临着种种危机和病痛困扰，但其成为与流通、商超齐名的日化第三通路应该也只会是时间问题。伴随着资生堂系泊美、悠莱品牌的典范效应，品牌商充分理解了从生存到生存质量的经营理念跨越，才有可能在日化专营店渠道的未来的发展和挑战中，扑捉并把握机遇。