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渠道下沉:不要潜水,要扎根--破解日化企业渠道下沉之惑
日期:2007-10-16 10:11:20     来源:中国营销传播网   编辑:圆圆  
 

  2、加强对业务人员的培训及管理,细化和量化工作指标,作好岗位描述,做工作述职,明确责任,制订详细的考核办法,增强业务人员的战斗力。在铺市之后对终端进行维护和再开发。与终端作好协调,争取做最好陈列,并根据情况做喷绘,灯箱,店招门牌,招贴POP等进行产品生动化的布置,增加对顾客的影响力。这会使的根强。  

  3、采取多种方式来争取顾客。  

  一是加大对于新产品试用装的投入力度,并对试用装的制作,派发,管理都要做好管理工作,保证能加大目标顾客接触产品的机率。  

  二是开展新颖的活动,加大与目标顾客接触的机会,提高品牌在目标顾客心目中的地位,加强对她们的影响。例如开展美容沙龙会,冷餐会,亲子教育会,顾客答谢会等各种主题晚会等。  

  三是建立好完善的顾客档案由公司统一管理,定期寄发公司的信息,包括新品上市,特价活动,刊登顾客来信,与员工作品等,与消费者建立起联系,加强沟通,互动,与影响。这保证了根能够真正的吸收到养分。  

  四是适度的在某些地方进行社会活动的宣传,增加社会影响力。此举可以为根争取到不少的肥料。

  一棵树能长多高,很大程度上取决于它的根部能够吸收多少营养,企业也是如此,能不能做大也会依赖销售终端能带来多少的利润,有了健康发达的根系,何愁企业长不成参天大树?

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作者:段继刚
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