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家电连锁“三国归一”有点难
日期:2006-8-9 10:10:50     来源:中国经济时报   编辑:圆圆  
 

    国美、苏宁、永乐曾经形成“三足鼎立”,如同一出现代家电大卖场的“三国演义”。

    依据中国连锁经营协会公布的2005年数据,国美、苏宁、永乐的门店数分别为426家、363家、199家。就实力而言,国美如同三国中的魏国,实力最强大。苏宁与永乐联手或许能像“吴蜀联盟”那样抵抗“魏国”,而现在最弱小的永乐已被国美“降服”。国美的“司马昭之心”也就暴露出来,黄光裕会对“三国归一”的目标没有想法吗?

    7月31日,国美董事长黄光裕和永乐董事长陈晓在接受媒体采访时,对竞争对手苏宁表现出相当强硬的态度,不仅表示合并是大势所趋,即使“创造条件也要合并”苏宁,黄光裕更是放言要“打到苏宁与国美合并为止。”他还表示,自今年年初与陈晓商谈国美、永乐合并事宜时,就已达成了行业必将继续整合的共识,国美收购苏宁“并不会有多大麻烦,合并只是时间问题”。

    但在随后接受新浪财经采访时,黄光裕的口气略有放缓。他说,“大家在探讨,在摸索,还没到那种程度,没有明确意见。”对于国美并购苏宁如何操作,采取现金收购还是大股东换股?黄光裕答道,“这个假设太大了,就像假设中国把美国买了,是拿钱还是拿什么买?”

    其实,国美和永乐合并后,与苏宁的冲突自然升级。双方最近的“招聘挖角战”,就是直面冲突的典型叫阵。永乐被国美并购后,门店调整在所难免,其员工心存跳槽之意本来很正常。可由于“三足鼎立”格局的突然消失,舆论炒作也就把苏宁拖进了是非圈。更何况哪家企业不想录用“熟手”?苏宁当然优先录用国美和永乐合并后的永乐“弃将”。据传,永乐员工早就感觉不对劲,今年3月初以来,补贴和福利明显减少;原来畅通的报销和进货付款渠道,突然变得障碍重重;公司对员工的考核越来越严,收入也有所减少……人心惶惶,大家无心工作。

    国美并购永乐,以及其对苏宁的虎视眈眈,让人想起“分久必合”。难道家电大卖场之争将以此为结局?黄光裕看似很有信心。分众传媒与聚众传媒不也从“两虎相争”走向了合并?黄光裕和陈晓的握手很容易使人想起江南春和虞锋。当初就有评论说,“只有尽快变成垄断,才有超额利润,对于资本来说是有好处的。”如今国美并购永乐后又想吞并苏宁,不也是为了追求超额利润?国美看似强大,但其隐忧十分明显。家电大卖场门店过度竞争后被迫进入二级城市发展,单位营业面积的盈利能力趋于下降。一边是家电大卖场进入二级城市要花代价培育消费群体,另一边,门店租金节节攀升导致运营成本越来越高。这样一来,利润增长速度势必放缓。

    永乐如此心甘情愿归于国美,原因之一是利润增长速度低于预期。永乐2005年年报盈利同比增长55.9%,摩根士丹利就对永乐的态度有微妙变化。摩根士丹利4月发表研究报告称,永乐拟收购大中电器,增强了作为内地家电业主要领导者的地位,但成本快速增加以及偏贵的估值,令摩根士丹利认为应等候更佳的入市机会。该行认为,为反映中国永乐的成本增加,调低今明两年盈利预测至25%-27%。

    然而,苏宁是否愿意步永乐的后尘?结果未必会像黄光裕希望的那样乐观。其一,苏宁去年净利润由上年的18120.37万元增至35062.99万元;2006年净利润25828.73万元,比上年同期增长110.06%。苏宁正处于业务增长的风光时候,没有永乐受到与外资股东“对赌”的那种压力。其二,苏宁刚在证券市场上非公开发行募集资金12亿元,又得到国家开发银行明确意向性中长期贷款8亿元。如果说黄光裕要“打到苏宁与国美合并为止”,那么,苏宁还有足够的“弹药”组织对抗。

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作者:张炜
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