“你们真的觉得有人会买这个玩偶吗？”这是周星驰在影片《长江七号》上映前举行的新闻发布会上，对提出“是否考虑开发‘七仔’毛绒玩具”的反问。如今，《长江七号》上映已经一个半月了，导演周星驰一边在为影片票房直逼两个亿乐得合不拢嘴，一边却对片中太空狗“七仔”的衍生品遭疯狂盗版而黯然神伤。
   
    业内人士分析认为，《长江七号》“太空狗”出现的盗版比正版先上市、盗版比正版还多的现象，其实是我国国产电影衍生品开发落后等窘境的典型反映。
   
    研发能力不强
   
    对于我国电影衍生品市场的开发现状，北京新影联院线总经理高军认为：“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品这个重要阶段。”有资料显示，美国每年电影衍生品收入占电影产业收入的73%。而在我国，该份额仅为电影产业的5%—10%。
    
    随意点开了一家专卖电影衍生品的网站，发现里面的商品可谓丰富，包括了日常用品、模型玩具等近50种。遗憾的是，这些商品的主角基本上是米妮、史瑞克、大黄蜂等海外影视剧中的角色，而土生土长的国产电影银幕形象却难得一见。
   
    “我国电影衍生品的研发能力还不够强。”上海大学影视学院副教授石川表示，电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的“火车头”，而衍生品的开发利用恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。“在国外，电影衍生品带来的产值远远高于电影作品的票房收入。”《星球大战》三部曲的全部票房收入为18亿美元，而其衍生品的收入却超过了45亿美元。“哈利·波特”这一品牌的估值更是突破100亿美元。
   
    市场尚待规范
   
    海外电影衍生品开发的繁荣，在一定程度上刺激了中国电影市场。最早投入电影衍生品开发的国产电影当数2002年张艺谋执导的《英雄》。该片不但创造了国产影片2.5亿元的最高票房，其衍生品开发也赚得了3000万元利润。
   
    此后，徐克的《七剑》、周杰伦主演的《头文字D》也都相继进行了衍生品的开发。但这些毕竟是少数，更多的电影制作主体对衍生品的开发兴趣不大。究其原因，是市场的不规范。
   
    “没有人愿意费大力气开发的电影衍生品，却被别人白白盗用。”《变形金刚》开发产品“数码大黄蜂”的上海代理商负责人何宇透露说，诸如玩具这一类的电影衍生品研发成本相当高，但是一旦面世后遭遇盗版的情况防不胜防，以至于根本不可能收回研发成本。获得此次《长江七号》衍生品开发权的影漫堂营运总监杨庆豪坦言，虽然通过维权制止了部分盗版品上架，然而就整个市场而言，效果并不显著，而这一次他们在“七仔”的衍生品开发上，版权费加上影院布点、宣传及制作，共投入约2亿元资金，能否收回成本还很难说。
   
    据中影集团营销策划分公司负责人樊江华介绍，多年前中影就成立了专门的部门研发统筹电影衍生品，《哈利波特5》上映时曾做过一次较为系统的尝试，然而由于内地电影市场监管机制尚存的缺陷、盗版产品较多；同时由于内地观众接触商业片比较晚，衍生产品的市场尚未成熟，所以，相当长一段时间以来内地电影产业除了电影作品本身外，只仅限于DVD和电视播放权的销售。