07年，国内玩具企业遭遇寒流，真可谓“一波还未平息，一波又来侵袭”。原材料不断上涨，成本持续升高、人民币稳步升值、出口产品技术规范和标准的升级、与欧美主力市场贸易摩擦的加剧等等，似乎都在无形的向国内玩具企业敲响警钟着。的确，以OEM为主的玩具企业可谓多面受困，面对纷至沓来的外部环境的转变，玩具企业老板们开始担忧并思考路在何方？徘徊在出口与内销的道路中，迷茫与担忧困扰整个行业。
 
    一、行业特点

    1、生产呈现品类集中，发挥集群效应。

    据相关机构研究分析，全球75%的玩具产自我国。玩具生产企业数过万家，主要分散在广东、浙江、福建、山东等地。目前我国玩具生产是典型的劳动密集型出口型产业，类别集中化以更好的追求集群效应成为行业的主要特点，广东澄海电子玩具，浙江木制玩具，江苏昆山毛绒玩具等品类产业群已经形成。

    2、经营方式单一，面对市场集中，存在潜在风险。

    从经营方式上来看，绝大部分中国玩具企业目前都以OEM为主要经营模式，出口产品遍及全球，但所出口产品中美国市场占据近半壁江山，出口市场的集中化构成了贸易摩擦来临时对整个产业快速转冷的潜在风险。

    3、内企缺乏自主经营意识，品牌发展严重置后。

    行业内企业呈现小而多，绝大多数业内企业缺乏自主研发自创品牌自建销售网络的意识与能力。我国多数玩具企业尚处于成立初期，在经营上还是摸着石头过河。

    4、销售体系一片空白，酒香也怕巷子深。

    多数企业国内销售网络处于空白状态，即便研发出物美价廉的产品也很难实现市场植入。皇帝的女儿也愁嫁。
 
    二、消费需求分析
 
    国内玩具市场是一个以儿童消费群为主以成人消费群为辅的新型市场，消费者还处于主要依靠功能偏好及性价比来决定购买决策的过程。

    我国16岁以下儿童约有3.6亿左右，占人口的比重约20%。而随着经济的发展，城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。据统计目前国内玩具消费总额已经达到250亿元，而且保持着40%的速度连年持续增长。市场潜力巨大，但消费缺少引导，导致玩具消费锁定在儿童群体的狭小的分众市场内。
 
    三、行业竞争情况及行业发展趋势概述
 
    国际巨头凭借强大的综合运作能力加快市场的培植及消费着的培养速度。美泰公司的芭比娃娃、孩之宝公司的变型金刚、丹麦乐高拼图玩具等已经深入不少国人心中，深受目标消费者的喜爱与追捧。凭借对强大的产品研发能力、渠道运营能力、品牌传播经验、深厚的资金实力及人才积淀等一系列强势资源的整合，伴随着中国经济的腾飞玩具行业的高端市场被外资品牌彻底占领控制。
 
    国内企业在经历了07年环境的悄然变化，不少有长远意识的企业已经或正在从安逸的OEM模式睡梦中逐步苏醒，开始逐渐重视国内市场；以奥迪、好孩子、星月等为代表的国内玩具民族品牌通过多年来的积累，在产品研发、渠道建设、人才储备、品牌建设等方面都已经有一定积淀，在新一轮的市场竞争中会有更多的机会提升跨越。
 
    小企业依靠运用回收料等不规则手段，努力降低自己的成本，实现更低的价格满足广大低端消费群体。在这里需要说明的是，国内市场在很多时候还扮演着垃圾处理场的角色，因为有太多的企业出口玩具产品被退回，或者在生产过程中就不合格。这就是为什么消费者在街头巷尾的小杂货店经常可以见到包装上印满外文的各式各样的玩具产品，别以为那是进口产品，实际上正好是出口产品。