改革开放后，随着人们生活水平的日渐提高与健康意识的不断增强，医药保健品迎来了巨大的市场发展契机。据了解，目前我国登记在册的制药企业有4000余家，而保健品企业也多达6000余家。行业的飞速发展背后正上演着医药保健品牌的兴衰沉浮。
                                　　
    高速发展引发弊端，医药广告弥漫危机
                                　　
    太阳神、三株、红桃K等保健产品品牌，曾经凭借广发小广告、专家义诊、会议营销等推广手段显赫一时，可谓是医药保健品品牌发展的“先烈”，至今还有许多企业仍在沿袭这种模式。OTC概念出现后，医药保健品牌传播真正进入大众传播时代。康泰克、三九胃泰、巨能钙等凭借大量的广告支持和终端拉动纷纷崛起。进入2000年，医药保健品的广告传播更加甚嚣尘上，以脑白金、哈六药、斯达舒为首的医药保健品品牌在一片争议声中发誓将广告进行到底。广告成了医药保健品牌传播主要手段并一直沿用至今。
                                　　
    国家的“十一五”规划将我国经济增幅从10％左右调控为7.8%，旨在避免过快增长而引发诸多问题。但医药保健品的操手们却因短期投资、快速套现的投机心态，漠视着行业快速发展暴露的种种弊端与问题，更漠视着这些问题对行业信誉无情的透支与伤害。
                                　　
    铺天盖地的广告、漫无边际的软文、层出不穷的“专家”“权威”们在“填鸭式”地教育着已病或未病的人们。由于各类虚假宣传和行业危机事件的涌现，让越来越理性的消费者认识到，不少医药保健品企业不是在营销而是在“骗销”。据最新统计，2005年医药电视广告的违法违规比率仍然高达62％，诚信危机弥漫着整个行业。
                                　　
    政府对此自然不会坐视不理。为保障人民群众的切身利益，自1996年开始，有关部门便出台了各种管理办法、条例来规范医药保健品市场，加强行业监管，打击灰色交易，降低产品价格，查处虚假广告……10年间，政策严打似乎成了医药保健品企业永远的痛。
                                　　
    与此同时，在今年央视的“3·15”晚会上，医药保健品广告被列为中国消费者最不受信任的广告之一。这也无形中宣判了医药广告营销时代的终结，数以亿计的广告费用的白白浪费，成为医药行业最真实的写照。那么，医药企业如何突破这一传播瓶颈呢？