近年来，中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓。根据CTR媒介智讯最新发布的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季度27％的同期增长水平。

　　中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，而植入式广告则异军突起。

　　中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂，这迫使广告形式需要有创新突破。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。

　　据介绍，植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式，事实上已经有超过100年的历史。当时以托身于电影的形式存在。直到近5年，才开始在电视中异军突起，并随即以21．5％的复合年增长率（1999～2004年）迅猛发展。至2004年底，其全球的市场价值已达18．8亿美元，并预计在未来的4年内将成倍增长。观众参与度高的节目类型如“真人秀”，Th e A pp ren tice），或选秀类节目如美国偶像。这类节目都很容易把品牌与节目自然地融合在一起并突出品牌特性，是植入式广告最佳的选择。根据CTR媒介智讯的数据显示：中国的植入式广告的产值已将近10亿元，如超级女声、莱卡我行我秀等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。

　　但业内人士分析，目前植入式广告发展的最大问题在于如何评估其价值———只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，从而帮助广告主更加科学精确地使用这种新型的营销手段，同时也能完善植入式广告的产业链，促进其健康发展。因为植入式广告的渗透特性，捕捉“润物细无声”的植入式品牌信息不能用传统的广告监测手段，而必须结合节目播出基础数据、收视数据、全新的评定指标、监测影像等综合手段来反应广告的植入情况与植入效果。目前，国内比较完善的植入式广告评估体系有CTR媒介智讯创建的PV I－M od e l，可以提供“广告投资回报”和“品牌影响力回报”一站式整体评估方案，目前它已经被运用在对《莱卡我行我秀》、《海飞丝中国超级模特大赛》等节目的评估中。